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              Counterpoint:2022 年第一季度中國智能手機銷量同比下降 14%

              根據 Counterpoint 最新的 Market Pulse Service (手機銷量月度報告),2022 年第一季度中國智能手機銷量同比下降 14%,共計 7420 萬部。該季度的手機交易量已低至受到嚴重疫情影響時的 2020 年第一季度的水平。

              研究分析師 Mengmeng Zhang 在評論中國智能手機市場表現時表示:“由于中國受到疫情和城市管控等相關影響,3 月銷量同比也下降了 3.5%,為 2020 年 8 月以來的首次下降。大城市的失業率也創下歷史新高。這些因素,再加上新一輪疫情之前,中國智能手機市場的需求已經有明顯的下降趨勢,這都對行業產生了重大影響?!?/p>

              她補充:“我們觀察到智能手機市場在整個 2022 年第一季度都呈下降趨勢,雖然在農歷新年期間出現了一個小幅上漲。但是,由于消費者信心低迷以及缺乏創新來刺激消費者,我們預計智能手機的需求將繼續走低?!?/p>

              中國智能手機市場份額 2021 年 Q1 VS 2022 年 Q1

              資料來源:Counterpoint Research 中國 XR 市場概覽報告

              高級研究分析師 Ivan Lam 在評論主要供應商的表現時表示:“本季度,vivo 以 20% 的份額從蘋果手中奪回了市場領先地位(相比 2021 年第四季度)。新推出的中端 S12 系列,主打自拍,采用輕巧時尚的設計,獲得了尤其是在年輕客戶中的積極市場反饋。vivo 價格實惠的 Y 系列手機,例如 Y76s 和 Y31s,在本季度也表現出色?!?/p>

              盡管隨著 iPhone 13 系列的勢頭開始消退,蘋果的銷量較上一季度有所下降,但 iPhone 13 在本季度仍然是中國最暢銷的智能手機。隨著 iPhone 成為華為高端機型的最佳替代品,蘋果從華為下滑的銷量中受益匪淺。華為份額的下降也促使中國領先的 OEM 將更多資源投入到高端領域,但到目前為止,它們都無法在該領域占據如華為般相當大的份額。

              榮耀強勢反彈,市場份額從 2021 年第一季度的 5% 躍升至 2022 年第一季度的17%。得益于廣受歡迎的榮耀 60。榮耀也是本季度唯一一家實現同比(增長 167%)和環比(增長 15%)正增長的主要 OEM。另外,榮耀于 2022 年第一季度在全球推出了 Magic 4 系列,這也彰顯了其全球雄心。

              小米設備銷量同比下降,但表現優于市場,2022 年第一季度環比增長12%。加上旗艦產品 Redmi K40、Redmi Note 11 和入門級 Redmi-9A 的零部件短缺緩解和強勁的銷售表現,小米在本季度表現相對強勁。Redmi 50 系列和 Redmi 10A 于 3 月推出,將進一步幫助小米鞏固其在 400 美元以下(約合人民幣 2,650 元)市場的地位。

              盡管 2022 年第一季度的表現令人失望,但領先的 OEM 繼續努力通過推出折疊機型的旗艦產品線來鞏固其在高端市場的地位。對于中國新的折疊智能手機市場,高級研究分析師 Ethan Qi 表示:“中國主要 OEM 廠商于 2021 年開始推出可折疊設備。他們將新的外形尺寸視為進一步滲透高端市場的一種方式。本季度的暢銷機型為,華為翻蓋式 P50 Pocket 和書本式 Mate X2、三星翻蓋式 Z Flip 3 和 OPPO 書本式 Find N。然而,由于可折疊面板的供應限制和其較高的價位,可折疊設備在 2022 年第一季度僅占不到 1%的市場份額?!?/p>


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