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              Meta元宇宙:人類新社區還是深度監控“搶錢工具”?

                北京時間5月9日上午消息,據報道,虛擬現實頭戴設備問世多年,許多青少年也買了這種數碼設備,但是他們是否用類似智能手機的方式來使用頭戴設備呢?到目前為止,答案是否定的。

                日前,美國證券公司派伯桑德勒(Piper Sandler)發布了一份有關虛擬現實設備的報告《2022年春季:評估青少年市場》。報告中提到,大約四分之一(26%)的受訪青少年表示他們購買了虛擬現實頭戴設備,這一普及率高出了許多人的預期,不過只有5%的受訪者表示,他們會經常使用頭戴設備,設備的使用率和互動率還比較低迷。

                目前,VR設備使用率不高,有多種原因影響,比如對于大多數消費者來說,頭戴設備的價格還沒有降下來,另外應用軟件不夠豐富。

                不過內容和軟件可能不會成為一個“攔路虎”,因為市面上開始出現基于虛擬現實的元宇宙概念,可能解決設備普及率低的問題。從VR應用軟件上,目前數量還不夠多,沒有什么吸引用戶關注的殺手級應用。

                游戲

                據悉,全球網絡游戲市場的營收規模已經增加到2000億美元,全球擁有30億游戲玩家?!癦時代”(相當于中國的95后和00后)人群以及后續成長于數字世界的群體,很自然進入了游戲市場。

                Meta的科技業對手微軟,目前覬覦游戲市場,該公司斥資大約700億美元收購游戲開發商動視暴雪公司的交易正在推進當中。

                最近,Vice媒體集團和廣告機構Razorfish進行的一項Z世代游戲玩家研究發現,未來五年內,這些群體五分之一的娛樂休閑支出,將會用于各種游戲內消費。

                如果把視角轉移到虛擬現實游戲,目前數量寥寥無幾。據統計,在熱門游戲平臺Steam上,只有3%的用戶在使用虛擬現實設備玩游戲。

                其他內容

                音樂會、體育也具有很大的虛擬現實應用前景,不過這兩個市場中目前尚未出現真正的引擎。

                在教育領域,虛擬現實設備可以帶來浸入式教學課程,讓學生能夠到世界各地進行“虛擬實地探訪”,挖掘虛擬現實帶來的美好前景。不過,VR教育目前還沒有實質性啟動。

                對于可預見的未來,元宇宙肯定會是虛擬現實最大的應用領域,就好像科幻電影《夢幻之地》一樣,人們可以在元宇宙中發明創造,享受新的美好。

                豪賭

                毋庸置疑,Facebook平臺母公司Meta正在豪賭元宇宙。該公司目前的營收主要來自幾個社交工具(比如Facebook平臺、Instagram、WhatsApp)的網絡廣告,在最近一個季度,廣告占到了營收的97.5%。顯然,Meta希望通過元宇宙,能夠讓營收多元化。

                上周,Meta高管參加了“密爾肯研究院全球會議”(被稱為美國版達沃斯論壇)。參會者、該公司的全球商務副總裁孟德松(Nicola Mendolsohn)對新聞界表示,在大會上,所有人都在討論元宇宙概念。

                Meta旗下的“現實實驗室”部門負責為元宇宙開發各種產品,數據顯示,該部門的營收僅為6.95億美元?,F實實驗室依然是Meta豪賭未來機會的一個燒錢部門。

                根據財報,一季度現實實驗室部門虧損了29.6億美元,比去年一季度的18.3億美元虧損額有所擴大。管理層表示,雖然該部門的開支規模超出了預期,但是未來,他們仍將是開支增長的部門。據悉,迄今為止,Meta已經投入100億美元,開發元宇宙概念。

                在Meta看來,元宇宙的投資到營收增長,以及未來的盈利,將是一個漫長征途。在最近的財報分析師會議上,公司掌門人扎克伯格表示,和公司過去開發的傳統軟件相比,現實實驗室距離盈利的時間會更長。

                扎克伯格表示,元宇宙將成為Meta的下一個重要平臺,攸關公司使命,而且也能夠帶來類似智能手機的商業和價值,公司正在大舉投資,“現在我意識到,建設元宇宙很昂貴,這也是過去從未開發過的事物?!?/p>

                一些專家認為,通過大舉投資,元宇宙領域很快會引來重大突破。

                美國東北大學的計算機學者奧斯塔(Sarah Ostadabbas)表示, 在虛擬現實領域,人類已經獲得了重大創新,因此距離大規模的普及只差一個或者兩個殺手級應用。

                奧斯塔表示,上一代的虛擬現實設備,延遲太長,頭部定位技術很差,幾乎毫無用處,但是Meta推出的Oculus產品已經克服了重大障礙。

                本周一,Meta將開設第一家虛擬現實的實體零售店,將會展示VR技術,消費者也能夠買到Quest 2頭戴設備。該公司還在開發一款高端設備,內部代號是“Cambria計劃”,準備在今年晚些時候發布。

                設計的突破

                需要指出的是,除了已有的技術突破之外,工業設計是虛擬現實頭戴設備的另外一個增長空間,而蘋果是這一領域的王者(傳言稱蘋果也在開發頭戴設備)。

                紐約大學的專家賴斯拉(David Lasala)表示,過去多年行業一直有傳言稱,蘋果將會推出一款虛擬現實或者增強現實頭戴設備,將能顛覆行業。

                不過賴斯拉表示,在虛擬現實市場的活躍產品中,Meta推出的Quest 2是明顯的領先者。排名第二的可能是Valve Index。其他值得關注的頭戴設備還有Lynx和Pico Neo,Pimax,Varji,HTC Vive,以及基于Windows系統的混合現實設備。

                目前,Meta并不是一家單一的VR硬件公司,因此市場上可能容許存在多家小眾公司,利用最先進技術推出產品。

                東北大學的奧斯塔表示,他認為Meta想開發元宇宙平臺,即操作系統。當Meta和其他社交網絡開始排擠谷歌時,谷歌倍感恐懼,隨后開始進入智能手機市場,避免邊緣化。類似的是,Meta最近也發現,智能手機廠商只需改變一個政策,就可以沖擊自身商業模式。

                最近,蘋果和谷歌的智能手機操作系統開始對定向廣告進行限制,這讓Meta損失不菲。該公司首席財務官預測,蘋果修改隱私政策,將導致Meta今年損失100億美元廣告收入。

                硬件可能是坑

                互聯網公司去做硬件,也存在風險。比如谷歌過去曾開發增強現實設備“谷歌眼鏡”,結果發展不順,目前只是在企業、行業和3D電視領域獲得有限的應用。

                在財報會議上,扎克伯格表示,最好的體驗將會在虛擬現實設備上,隨后將會在增強現實平臺,尤其是Meta自己的Quest平臺。他也表示,將會讓其他平臺的用戶方便進入Meta的元宇宙,“甚至不需要頭戴設備?!?/p>

                不論哪家公司贏得了頭戴設備大戰(假設消費者買賬),元宇宙還存在另外一個問題,那就是用戶在元宇宙到底做什么?真正的價值是什么?

                在一些懷疑者看來,元宇宙是泡沫,只是新瓶裝舊酒,沒有什么實質的新東西。不過有一個名詞可能反駁懷疑,那就是“存在形象”。

                奧斯塔表示,如果比較元宇宙和互聯網,除了浸入感之外,最有趣的差異是存在形象,即“你的虛擬形象”。

                這位學者表示,在元宇宙中,如果用戶以一個“紫色章魚”的形象和他人見面,感覺有點傻,但是存在形象不僅僅包括這些。

                奧斯塔認為,互聯網是海量信息來源,網民瀏覽信息,甚至不留下任何印記。除非發表評論,否則網民基本是隱形的。但是在元宇宙中,每個人的虛擬形象意味著消費內容也需要形象,因此探索活動也會變得更加主動、更加互動。

                除了虛擬形象之外,Meta對于元宇宙還有另外一個承諾:那就是社區。雖然社交媒體的出現導致“社區”這個名詞貶值,但是在元宇宙中,社區又有了新意,是一個沒有任何現實世界地理羈絆的自由社區。

                奧斯塔表示,在現實世界中,社區的創建和發展其實是有限的,比如包括孩子學?;蛘呱习嗤?。但是在元宇宙中,人們可以重建社區體驗,通過更廣泛的歸屬感,人類的生活獲得了提升。

                Meta的元宇宙核心

                Meta元宇宙建設的核心,是一個名為“地平線世界”(Horizon Worlds)的社交平臺。Meta表示,在建設基本設施之后,下一步重點就是發展社區。

                紐約大學的賴斯拉表示,如果理想的話,元宇宙將會讓人們更加深刻的認識自己,繼續成長、治愈、制作藝術、學習。

                賴斯拉表示,可以想象,如果世界的一半人口在虛擬現實中會面和工作,不用去通勤,那么這甚至可以減緩全球氣候暖化危機,不過到目前為止,賴斯拉還沒有去研究服務器數據中心、半導體生產等環節和交通工具相比的碳排放。

                在Meta看來,今天的商業模式其實是通向未來商業模式的一個橋梁。在財報分析師會議上,扎克伯格表示,元宇宙是有關計算和人際聯系的一種新方式。

                他表示,在未來幾年中,Meta的財務目標是從現有的社交工具中獲得足夠多的運營收入,來支持現實實驗室部門的投資,與此同時要提升整個公司的盈利。

                自私的賺錢工具

                奧斯塔表示,元宇宙也有可能成為一個自私的“搶錢工具”,在更深的層次監控用戶,比如各種增強現實工具可以構建出有關用戶的社交圖譜,以史無前例的方式監控人際溝通。

                過去,計算機算法將網絡用戶進行了分門別類,引發巨大爭議,算法的目的就是刺激廣告點擊、擴大收入。

                如果這種商業模式繼續延續,元宇宙可能變成“谷歌或Meta自己的互聯網”,只不過用戶這一次通過頭戴設備有了自己的虛擬形象。

                扎克伯格對華爾街分析師表示,隨著“地平線世界”在各個平臺推出,一些短期的商業現象可能類似于今天的App。

                最近,Meta遭遇了一些開發者的炮轟,被指計劃對虛擬資產的交易收取高額傭金。

                Meta高管孟德松強調說,Meta公司的歷史,根本原因是成功的自身演變,“我在公司已經有九年,我們過去進行了多次重大轉型?!边@位高管指的是Meta從電腦轉向智能手機,以及“Instagram故事”等產品。

                孟德松表示,元宇宙概念變成現實,還有若干年,元宇宙是今天Meta的一個延續。比如包括“溫迪快餐”等品牌過去使用Meta的視頻和廣告產品,上個月,他們已經在“地平線世界”中推出了虛擬餐廳。

                扎克伯格也提到:“元宇宙正在為未來打下基礎,我將看到一個令人興奮的2030年代?!?/p>


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